Was treibt PC-Spieler in Indien an und was wird Ihr nächstes Upgrade sein? Interview mit Akshay Kamath von Intel

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Intel hat sein Core-CPU-Portfolio der 13. Generation mit entsperrten High-End-Modellen der K-Serie für Desktop-PCs gestartet, die sich an Gamer, Overclocker und Enthusiasten richten. Während Modelle für Laptops und Mainstream-PCs folgen werden, ist es interessant, dass der Fokus vorerst auf denen liegt, die die absolut beste Leistung wollen. Da die Auswirkungen der Pandemie und der weltweiten Engpässe in der Lieferkette nachlassen, stehen Spielern nun eine Reihe von Optionen zur Verfügung, aber haben sie Appetit auf ein Upgrade? Gadgets 360 traf sich mit Akshay Kamath, Director – PC Client Sales (India) bei Intel, am Rande der Einführung der 13. Generation in Indien, um über den aktuellen Stand von PC-Gaming, das Hardware-Ökosystem und die Aktivitäten des Unternehmens zu sprechen zum Upgrade motivieren.

Gadgets 360: Wie geht es nach der Pandemie weiter? Wir erlebten eine Phase unerwarteter Nachfrage, dann gerieten die Preise aus dem Gleichgewicht und die Lieferketten waren im Chaos. Was ist die Prognose für die unmittelbare Zukunft?

Akshay Kamath: Insgesamt haben wir für Intel als Unternehmen diese IDM 2.0-Strategie für Intel Foundry Services. Wir investieren in den Aufbau unserer Fabrikkapazität für zukünftige Halbleiter, und Sie haben Aussagen unseres CEO gehört, die unsere Vision, wo wir in den nächsten 3-4 Jahren sein wollen, klar darlegen. Wir sind darauf ausgerichtet, in diese Richtung zu wachsen. Was die Trends betrifft, die wir in Indien beobachten, so gab es in den letzten 2-3 Jahren der Pandemie offensichtlich einen enormen Anstieg beim Lernen und Arbeiten von zu Hause aus, und ich denke, es rationalisiert sich in diesem Jahr, da Schulen und Büros geöffnet wurden. Das war zu erwarten; Wir sehen jedoch nach wie vor ein enormes Potenzial für eine anhaltende PC-Dynamik in Indien. Der Grund dafür würde ich sagen, ist, dass es ein paar Trends gibt, in denen wir das langfristige Potenzial sehen. Einer davon ist Gaming, und Sie wissen, dass der Wachstumskurs für Gaming in den letzten 5-6 Jahren oder mehr großartig war. Wir sehen, wie neue Spieler in den Trichter kommen. In den letzten zwei Jahren haben wir gesehen, wie mobile Gamer begonnen haben, sich mit PC-Spielen zu beschäftigen. Ein gutes, gesundes Wachstum bei Gaming-Produkten führte in diesem Jahr auch zu einem guten Wachstum bei Desktops.

Ein weiterer Faktor ist meiner Meinung nach ein gestiegenes Bewusstsein für die Bedeutung eines PCs in Indien. Es gab also diese Wahrnehmung, dass Indien eher ein Low-End-Markt ist. Ich denke, wir können sagen, dass das nicht mehr der Fall ist. In einer Pandemie, als die Preise aufgrund all der Einschränkungen des Ökosystems stiegen, sahen wir Menschen, die sich dafür entschieden, den Stapel aufzukaufen und bereit waren, beim Kauf von Maschinen keine Kompromisse einzugehen, nur weil sie dies für die Bildung ihrer Kinder oder für ihre eigene persönliche Arbeit erkannten , ist es wichtig, einen guten, leistungsstarken PC zu haben.

Wir haben also eine ausgewogenere Mischung aus Premium-Systemen und Thin-and-Light-Systemen gesehen. Heute werden mehr Notebooks verkauft, die dünn und leicht sind als je zuvor. Eine andere Sache, die wir sehen, ist die Art und Weise, wie Menschen mit PCs interagieren. Sie sind mehr investiert, engagierter in der Art und Weise, wie sie mit ihrem PC interagieren, und sie erledigen viel mehr Aufgaben und Aktivitäten darauf. Das bedeutet, dass sie darin mehr Relevanz finden.

Ich denke auch, dass wir gesehen haben, dass sich die Aktualisierungszyklen in Indien verkürzen. Eine ganze Reihe von Laptops und PCs, die in den letzten drei Jahren gekauft wurden, müssen in den nächsten Jahren aufgefrischt werden. Neuere Systeme, bessere Technologie und bessere Formfaktoren haben das Potenzial, die PC-Dynamik aufrechtzuerhalten.

Gadgets 360: Haben sich die Dinge in Bezug auf die Segmentnachfrage verändert, egal ob die Leute zu Hause kaufen oder die Büros in großen Mengen kaufen? Was hat sich verändert und was kommt neu?

Akshay Kamath: In den letzten 2-3 Jahren der Pandemie waren offensichtlich Notizbücher die Gewinner. Viele Leute kauften Notebooks, weil sie von zu Hause aus arbeiten mussten, aber jetzt in diesem Jahr sehen wir ein Wiederaufleben von Desktops. Ich würde sagen, Notebooks werden jetzt immer dünner und leichter, das wird also bleiben. Auch in Indien ist ein Trend zur Premiumisierung festzustellen. Die Menschen werden sich bewusst, welche Art von Leistung sie zu welchem ​​Preis erhalten, wenn sie einen Laptop oder einen Desktop kaufen. Ich denke, es gibt ein wachsendes Bewusstsein für Kompromisse oder Kompromisse. Und natürlich würde ich sagen, dass Gaming weiterhin eines der wachsenden Segmente in Indien ist und das Wachstum von Gaming-Notebooks ankurbeln wird.

Gadgets 360: Wie ist die aktuelle Aufteilung der Nachfrage zwischen, sagen wir, entsperrten CPUs der K-Serie, regulären Desktop- und Laptop-Modellen und sogar den einstigen Celerons und Pentiums?

Akshay Kamath: Wir haben keine Antwort darauf, wie die PC-Nachfrage in Indien nach Segmenten aussieht, aber ich kann sagen, dass wir eine gute Nachfrage bei Spielen sehen. Zum Beispiel haben wir bei der Einführung der 12. Generation wahrscheinlich den weltweit schnellsten Anstieg von K-SKUs gesehen, und Ende 2021 hatten wir eine Million K-SKUs ausgeliefert. Ich denke, mit der 13. Generation sind wir auf dem Weg, das zu übertreffen. Wir sehen also K-CPUs auf einem gesunden Weg. Wir haben natürlich viele Partner, die Motherboards auf Basis der Chipsätze der 700er-Serie herausbringen. Wir gehen davon aus, dass die Nachfragedynamik auch bei unseren K-CPUs der 13. Generation in Indien ziemlich gut sein wird.

Gadgets 360: Wie erreicht Intel die Enthusiasten-, Gaming- und Overclocking-Communities in Indien? Im Vergleich zu anderen Ländern sind sie hier immer noch winzige Nischen, mit nur wenigen Boutique-Gaming-PC-Anbietern und kleinen Gruppen online. Selbst diejenigen, die einen Gaming-Desktop wollen, sind möglicherweise nicht zuversichtlich, einen zu bauen oder die Teile zu kaufen. Gibt es eine Lücke, um zu ihnen zu gelangen, und unternimmt Intel irgendetwas, um diesen Markt in Indien auszubauen?

Akshay Kamath: Das Bewusstsein für PC-Spiele im Allgemeinen nimmt in Indien definitiv zu. Ich denke, der Grund, warum Sie gesehen haben, dass es im Vergleich zum Rest der Welt viel länger dauert, ist, dass wir ein riesiger Markt für Smartphone-Spiele sind. Die überwiegende Mehrheit der Gamer in Indien sind heute immer noch mobile Gamer; da fangen sie an. Aber wenn diese Jungs reifen und anfangen, sich zu besseren Erfahrungen zu bewegen, ziehen sie definitiv PCs in Betracht, egal ob es sich um ein Gaming-Notebook der Einstiegsklasse oder den Bau ihres eigenen Desktops handelt. Wir tragen unseren Teil dazu bei, dies zu fördern. Und natürlich haben wir auch umfangreiche Beziehungen zur Industrie, sodass viele Spiele wie Call of Duty usw. von den Leistungsverbesserungen profitieren, die wir mit der 13.

Nehmen Sie zum Beispiel soziale Medien. Es gibt viel mehr Inhaltsersteller und YouTuber da draußen, die Inhalte veröffentlichen, richtig? Und es gibt Wachstum im Esport. Viele Menschen in Indien verfolgen heute eSports und daher kommt das Wachstum bei PC-Spielen. Ich würde sagen, dass es ankommt. Es geht definitiv in die richtige Richtung, aber es wird einige Zeit dauern, bis es reif ist.

Ich denke, wir haben eine gesunde Heimwerker-Community in Indien; es ist nur, dass es fragmentiert ist. Im Gegensatz zu einigen anderen Märkten haben wir in Indien keine großen Boutique-Namen, aber die DIY-Community und die Channel-Community, die wir sehen, sind ziemlich gesund und robust. Wir arbeiten mit Distributoren und Sub-Distributoren zusammen, um unsere CPUs zu verkaufen, also engagieren wir uns intensiv mit ihnen und werden auch mit der 13. Generation fortfahren.

Wir betreiben viel Marketing und nehmen an Veranstaltungen im ganzen Land teil. Wir haben AMAs gemacht. Wir sind damit beschäftigt, über unsere Produkte zu sprechen und sie zu präsentieren. Sie können erwarten, dass wir auch mehr in diese Richtung tun. Wir möchten die Community in alles einbeziehen, was wir tun und in Bezug auf die 13. Generation und die Zukunft bringen. Ich denke, das Bewusstsein baut sich auf, und natürlich braucht es Zeit, aber Indien ist auf dem richtigen Weg, was das wachsende Bewusstsein für PC-Spiele betrifft.

Intel-Übertaktung der 13. Generation

Gadgets 360: Gibt es Pläne, eine Kombination von Intel Arc-GPUs mit Core-CPUs hervorzuheben? Werden DIY-Einzelhandelskäufer in der Lage sein, die Vorteile einer Kombination von Teilen zu nutzen?

Akshay Kamath: Das [Intel Arc] Produkte, die wir auf den Markt gebracht haben, funktionieren auf dem Desktop und auf Mobilgeräten. Es gibt bestimmte Vorteile, die wir gezeigt haben, und die Tatsache, dass Intel-CPUs und alle GPUs wirklich gut zusammenarbeiten. Einige Technologien wie Intel Adaptix [tuning tools for OEMs] und Smart Power Sharing zwischen CPU und GPU haben wir auf den Tisch gebracht, um sicherzustellen, dass unsere Arc-GPUs gut mit Intel-Plattformen funktionieren. Aber das haben wir bisher offengelegt. Über Zukunftspläne, weiter nichts.

Gadgets 360: Was sind Ihrer Meinung nach die Faktoren, die die Leute derzeit tatsächlich dazu bringen, ein Upgrade durchzuführen, und was verkürzt den Upgrade-Zyklus und veranlasst die Leute, früher als zuvor neue PCs zu kaufen?

Wir haben großartige neue Funktionen; neue Technologien, die begonnen haben, herauszukommen. Mit der 12. Generation hatten wir letztes Jahr die Performance Hybrid Architecture, die einen revolutionären Leistungssprung bewirkte. Wenn Sie also zu diesem Zeitpunkt ein Spieler waren und gesehen haben, wie die 12. Generation mir wirklich geholfen hat, mein Spiel zu verbessern und mir eine Verbesserung der Bilder pro Sekunde zu geben, was bei Esports-Wettkämpfen entscheidend ist, gab es einen zwingenden Grund. Und das Gleiche gilt für Dinge, die wir eingeführt haben, wie DDR5, PCIe Gen 5 und so weiter. Wir haben die Übertaktungstools erheblich verbessert. Wir haben das Extreme Tuning Utility für eine lange Zeit verbessert; es ist kostenlos. Jeder kann es herunterladen und in seinem System verwenden. Das wird mit der 13. Generation mit der Pro-Core-Tuning-Schnittstelle und dem Ein-Klick-Geschwindigkeitsoptimierer sogar noch besser. Wenn Sie also ein Anfänger sind und übertakten möchten, aber Angst haben, wissen Sie was? Sie kaufen einen PC der 12. oder 13. Generation und können dies problemlos tun. Diese Technologiemerkmale helfen also auch dabei, die Entscheidung für ein PC-Upgrade zu treffen.

Auf der anderen Seite werden Notebooks immer leistungsstärker – nicht nur für Spiele, sondern sogar für Ihre dünnen und leichten Notebooks. Also haben wir unsere Plattform der P-Serie letztes Jahr mit der 12. Generation eingeführt. Wir haben unsere Evo-Plattform eingeführt, bei der es nicht nur um die CPU-Leistung geht, sondern wir mit all diesen Ökosystempartnern zusammenarbeiten, egal ob es sich um einen Display-Anbieter, den OEM oder ISV handelt und so weiter, um dem Endbenutzer ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten. Evo war, würde ich sagen, revolutionär. Sie haben viele stylische Designs gesehen und das ist für viele mobile Draufgänger wirklich wichtig; Diese jungen Berufstätigen, die wollen, dass das System cool aussieht. Es ist leicht, und es ist schnell. Es ist oben, wenn Sie den Deckel öffnen. Es ist augenblicklich; sie wollen auf nichts warten.

Generell würde ich sagen, dass auch das Ökosystem stark aufgeholt hat. Die meisten Laptops, die Sie sehen, sind dünner, leichter und eleganter als beispielsweise vor fünf Jahren. Und die Beschäftigung mit den PCs und Laptops hat in den letzten Jahren dramatisch zugenommen. Viele Leute interessieren sich jetzt auch für die Erstellung von Inhalten, sodass viele Solo- oder Hobby-Ersteller von Inhalten ihre eigenen Videos bearbeiten. Nun, wenn Sie das tun wollen, brauchen Sie Leistung.

Die Anwendungsfälle entwickeln sich weiter, das Engagement ist gestiegen, und darüber hinaus bietet die im Ökosystem verfügbare Technologie jetzt auch Gründe für den Kauf und das Upgrade.

Gadgets 360: KI und maschinelles Lernen wurden als die nächsten großen Schlagworte und Wachstumstreiber ins Auge gefasst, aber jetzt nutzen die Menschen Funktionen, ohne unbedingt zu wissen, dass sie auf KI basieren, wie z. B. Bildhochskalierung oder Unterdrückung von Hintergrundgeräuschen. Gibt es Zugkraft für solche Funktionen und hat sich Intels Ansatz zur Förderung von KI geändert, wenn man bedenkt, dass AVX512 ab der 12. Generation entfernt wurde?

Akshay Kamath: KI ist mittlerweile in viele Technologien integriert; die Plattform und die Anwendungen. So sehr, dass es für den Endbenutzer fast unsichtbar ist. Bei Evo verwenden wir KI für die dynamische Geräuschunterdrückung, und das begann als Funktion der dritten Ausgabe der Spezifikation. Das ist eine Funktion für Endbenutzer. Sie werden wahrscheinlich nicht suchen [specifically AI-powered features]. Diese Zielgruppe sucht nach einer einfachen Lösung für einen Anwendungsfall. Wie nehme ich in einem lauten Café an einer Telefonkonferenz teil, ohne die Akkulaufzeit zu beeinträchtigen, und damit der Anrufer am anderen Ende eine gute Videokonferenz hat? Und das finden sie [a particular laptop] bietet ihnen eine dynamische Geräuschunterdrückung, sodass sie einen Anwendungsfall finden, der von Bedeutung ist.

Das nutzt KI, die in die Evo-Spezifikation eingebaut ist, in den Prozessor. Wir bieten seit der 10. Generation (Ice Lake) KI-Anweisungen an. Bei der 12. und 13. Generation haben wir die Entscheidung getroffen, uns stärker auf die Rechenzentrumsseite zu konzentrieren. Die E-Kerne in der 12. und 13. Generation unterstützen AVX512 nicht, aber wenn Sie sich die Client-Workloads ansehen, sind AVX2 und VNNI mehr als ausreichend. Für wirklich High-End-Anwendungsfälle ist AVX512 erforderlich, und wir bieten dies immer noch in unseren Rechenzentrumsprodukten an.

Ich würde also sagen, dass KI jetzt überall ist. Es ist Teil der Anwendungsfälle, die wir bedienen, und auch Teil der Verbesserungen mit der 13. Generation. Wir verwenden ML-Techniken für Cache- und Thread Director-Verbesserungen, wir haben einen neuen dynamischen Prefetching-Algorithmus für den L2-Cache implementiert, der ML-Techniken mit Echtzeit-Telemetrie verwendet während des normalen Betriebs. Endbenutzer werden sich um den Anwendungsfall kümmern. Wir liefern das mit der KI, die wir in das System eingebaut haben.

Einige Antworten wurden aus Gründen der Übersichtlichkeit gekürzt und leicht bearbeitet.

Offenlegung: Intel sponserte die Flüge des Korrespondenten für die Veranstaltung in Neu-Delhi.



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